出境游市场升温

常佳瑞

正值世界杯期间，叠加暑假即将到来，出境游市场持续升温。

世界杯带动

据中国旅游研究院数据中心综合测算，端午三天全国共接待国内游客8910万人次，同比增长7.9%，实现国内旅游收入362亿元，同比增长7.3%。随着旅游消费升级，“旅游+文化”、“旅游+体育”等产品受到追捧。携程大数据显示，今年端午在线度假旅游人均花费近2770元，同比增约10%。

世界杯推动出境市场热度提升。申万宏源分析师表示，由于举办国俄罗斯签证便利、飞行时间短等因素，本届世界杯或成为继2002年韩日世界杯后中国球迷赴现场最多的一届。数据显示，中国游客对俄罗斯旅游的关注度相比2017年增长38%，莫斯科、圣彼得堡、索契成为最受关注的城市。

上市公司方面，众信旅游6月19日称，世界杯期间俄罗斯产品受到的关注度较高，目前产品销售良好。

除了观赛游，主打俄罗斯一地或多地的欧洲观光游成为热点。旅行社相关负责人透露，其出境观赏型体育旅游产品仅占公司出境旅游产品的0.3%左右；每年服务的人数，仅占公司整体服务人数的0.1%。

业内人士指出，体育旅游项目开发需要旅游服务能力和丰富的体育资源，包括体育赛事运营权、票务代理权等。旅行社的地接和航空机票资源把控能力较强，但仍需掌握更多核心资源。

暑期出行成风

随着暑期临近，以学生为主的暑假出游提升日程。6月6日，驴妈妈旅游网发布的《2018毕业旅游消费趋势报告》显示，毕业游预定人次同比增长近1倍，5月中旬将逐渐迎来出游高峰。

数据显示，从出游偏好看，出境游和国内游平分秋色。其中，云南、四川、北京、上海、海南位居国内游热门目的地前五名。相关调研结果显示，93%的毕业生有出游意愿。其中，48%的毕业生基本确定行程，45%的毕业生正在筹备出游行程。

海外名校游方面，驴妈妈旅游网出境游负责人表示，暑期是出游旺季，也是学生族出游的高峰期，亲子游、游学游等主题游火爆。哈佛大学、牛津大学、剑桥大学等名校吸引了大量亲子家庭。数据显示，暑期出境游的学生族、亲子家庭预订人次占比达6成。

平安证券指出，6月本为欧洲的旅游旺季，是欣赏法国普罗旺斯薰衣草、保加利亚玫瑰的最佳时节，叠加中欧旅游年的系列文化活动，预计欧洲出境游将小幅回暖。