巨头纷纷入场 “耳朵经济”迎来第二春

证券时报记者 夏然

近日，互联网音频市场动作频频，巨头纷纷加码，耳朵经济似乎正迎来“第二春”。

先是阅文集团宣布将成立自己的听书品牌，要亲自下场制作内容，让有声阅读成为自己新的用户和收入增长点。国内最大的二次元社区B站，也被媒体曝出收购了音频平台猫耳FM。

巨头入场

随着移动网络的普及和上网终端的多元化，网络音频领域崛起、发展。当传统电台逐渐淡出大众视野，源源不断的优质音频内容搭上了移动互联网，耳朵经济爆发。

声音，是唯一一个可以摆脱眼睛的媒介形式，这个领域的空间很大。在洗澡、出行、做家务的同时听一段音乐、名著，成为移动用户在快节奏生活中很好的排压方式。

经过几年的发展，入局者众多。步入2018年，不同平台盈利模式逐渐明晰，也更加多元。基本形成由蜻蜓FM、喜马拉雅FM、荔枝FM在线音频行业三大头部平台，后面一些APP在细分垂直领域深耕的格局。

而近期更是巨头纷纷入场，先是阅文集团宣布将成立自己的听书品牌，要亲自下场制作内容，让有声阅读成为自己新的用户和收入增长点。

接着，音频巨头蜻蜓FM宣布推出包括文化名家、新青年、财经、影视IP等在内的九大内容矩阵。还披露了“两出一入”的国际化战略，并宣布将在3年内投入10亿元扶持资金。

对此，业内人士指出，音频行业的优势在于其作为声音媒介，具备有很强的伴随属性，可以在很多无法使用视频、文字的场景下使用。加上音频内容基本涵盖经济、人文、历史等各领域，能满足人们碎片化时段的知识需求，因此具有较大的发展空间。

一方面市场巨大。据CNNIC《第42次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，国内有声阅读用户规模已达2.32亿，占网民总体的28.9%。而在市场规模上，《2017年度中国数字阅读白皮书》指出，数字阅读行业在2017年的市场规模已达152亿，其中有声阅读市场规模为40.6亿元，占数字阅读整体市场规模比重超1/4。

另一方面渗透率不足。根据艾媒北极星的统计数据，截至2017年12月，在线音频行业三大头部平台——喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM对于用户的渗透率加起来不足10%，依然存在极大的发展空间。

“耳朵经济”的第二春

随着内容付费市场逐渐成熟、有声阅读产业井喷，在线音频的发展也经历了探索、启动阶段，迎来了高速发展阶段。而近期的种种，更可以说是耳朵经济的第二春。

有业内人士对记者表示，这个阶段在线音频阶段已经形成了较为完整的产业链和各自平台在细分领域的优势，以及自己的盈利模式。

目前，在线音频已经形成完整产业链。上游是由网络文学平台和传统出版社等组成的版权机构，中游是由专业配音团队、音频平台自有录制团队组成的有声书制作机构。最后，这些产品在下游的音频平台、线下广播电台等有声内容渠道上进行分发。

随着用户“听”的时间和场景的扩展，在线音频内容也给人们提供了更多完整和有营养的体验。人们逐渐开始借助音频进行更多学习，利用碎片化时间获取知识内容。为此，内容成为比拼关键。

比如蜻蜓FM针对不同的头部IP，拓展出针对不同用户的九大内容矩阵，包括文化名家、女性、新青年、儿童、财经、原创自制、超级广播剧、影视IP等九大矩阵。这样一方面内容更加丰富，在延续过去的文艺范儿的基础上，向外扩展，覆盖广泛年龄层。

上述业内人士认为，在线音频行业还需要进一步发展，一定要深耕内容。未来音频热门内容领域会向更多更丰富的细分领域扩展。未来在线音频平台将通过深耕专业内容，为用户提供更具深度的知识吸收场景。随着知识付费观念的深入，未来的内容付费将更为纵深化。